ما هو السيو (seo) شرح كامل ومفصل
يرمز SEO إلى تحسين محركات البحث. تحسين محركات البحث هي عملية تحسين الموقع الإلكتروني لزيادة عدد الزوار من جوجل ومايكروسوفت بينج ومحركات البحث الأخرى.
المنتجات المباعة
الخدمات المقدمة.
معلومات عن الموضوعات التي لديك خبرة أو تجربة فيها
كلما زاد ظهور صفحاتك في نتائج البحث، زادت احتمالية العثور عليك وزيارتك.
في هذا الدليل التمهيدي، ستتعرف أكثر على ماهية تحسين محركات البحث وما يستلزمه في عام 2024.
تتطور التكنولوجيا باستمرار، وكذلك المواقع الإلكترونية وكيفية إنشائها. الأجهزة المستخدمة للوصول إلى محركات البحث تتطور أيضاً.
تتم عمليات البحث على الويب عن طريق الصوت، وقد تكون النقرة نقرة على شاشة الهاتف المحمول. حتى النتائج التي يعرضها محرك البحث الذي اخترناه قد يتم تلخيصها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
سيتم شرح هذه الجوانب المختلفة لتحسين محركات البحث، بالإضافة إلى توفير موارد لمواصلة التعلُّم.
إن SEM و PPC هما مصطلحان شائعان آخران شائعان غالبًا ما ستراهما هنا في Search Engine Land وتسمعهما في مجتمع التسويق عبر البحث الأكبر.
من المفيد أيضًا التمييز بين تحسين محركات البحث (SEO) وغير SEO.
نوضح هنا الاختلافات بين المصطلحات، وما تعنيه هذه المختصرات وكيف تنتشر في مختلف التخصصات.
تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محركات البحثالتسويق عبر محركات البحثSEM تعني التسويق عبر محركات البحث، ويشار إليها عادةً باسم التسويق عبر محركات البحث.
التسويق عبر محركات البحث هو نوع من التسويق الرقمي – وهو مصطلح شامل يجمع بين أنشطة تحسين محركات البحث وأنشطة الدفع لكل نقرة (مثل إعلانات جوجل)، والتي تجذب حركة المرور من خلال البحث العضوي والمدفوع على التوالي.
إذن ما الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث؟ من الناحية الفنية، لا يوجد فرق بين الاثنين – تحسين محركات البحث هو ببساطة نصف التسويق عبر محركات البحث:
تحسين محركات البحث: تحسين محركات البحث: زيادة عدد النقرات على نتائج البحث العضوية من محركات البحث.
SEM: تحسين محركات البحث: زيادة عدد النقرات على نتائج البحث العضوية من محركات البحث.
PPC: PPC: زيادة عدد النقرات على نتائج البحث المدفوعة من محركات البحث.
هناك أفضل الطرق للتفكير في التسويق عبر محركات البحث SEM، وتحسين محركات البحث SEO، والدفع بالنقرة PPC:
تخيل SEM كعملة معدنية: تحسين محركات البحث SEO هو أحد وجهي العملة، أما PPC فهو الوجه الآخر للعملة.
تحسين محركات البحث مقابل الدفع لكل نقرة
PPC : تعني الدفع لكل نقرة – وهو نوع من التسويق الرقمي حيث يتم فرض رسوم على المعلنين في كل مرة يتم النقر على أحد إعلاناتهم.
يقوم المعلنون بتقديم عطاءات على كلمات رئيسية أو عبارات محددة يريدون ظهور إعلاناتهم من خلالها في نتائج محرك البحث.
عندما يقوم المستخدم بالبحث عن إحدى هذه الكلمات أو العبارات الرئيسية، سيظهر إعلان المعلن (القائمة المدفوعة) ضمن أعلى النتائج.
لذا مرة أخرى، إذا فكرنا في تسويق البحث باعتباره عملة معدنية، فإن تحسين محركات البحث والدفع لكل نقرة هما وجهان لعملة واحدة:
مع PPC، يقوم المعلن بالدفع عندما يقوم مستخدم البحث بالنقر فوق القائمة المدفوعة الخاصة به.
مع تحسين محركات البحث، لا يتم الدفع مقابل قائمة نتائج البحث بشكل مباشر، على الرغم من بيع تحسين محركات البحث كخدمة، وتستغرق عملية تحسين الصفحات ومواقع الويب وقتًا واستثمارًا ، لذلك من المهم أن نفهم أن البحث العضوي ليس “مجانيًا”.
لقد ناقش بعض الأشخاص “SEO مقابل PPC” – أيهما القناة الأكثر قيمة أو التي تحقق عائدًا أفضل على الاستثمار (ROI). ومع ذلك، فإن SEO وPPC عبارة عن قنوات تسويق رقمية تكميلية. من الناحية المثالية، يجب عليك دائمًا اختيار كليهما (طالما أن ميزانيتك تسمح بذلك).
كما ذكرنا من قبل، يتم استخدام مصطلحي SEM وPPC بشكل متبادل في الصناعة. ومع ذلك، ليس هذا هو الحال هنا في Search Engine Land.
عندما نذكر “SEM”، فذلك لأننا نشير إلى كل من SEO (البحث العضوي) وPPC (البحث المدفوع).
إذا كنت مهتمًا بمعرفة التاريخ وراء كيفية تحول “SEM” إلى “PPC” باستثناء SEO، فيمكنك التعمق أكثر في هذه المقالات:
كيف حولت ويكيبيديا البحث المدفوع/الدفع لكل نقرة إلى SEM
هل SEM = SEO + CPC لا يزال يضيف؟
لماذا يعد تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا؟
يعد تحسين محركات البحث قناة تسويقية مهمة.
وفقًا لدراسة أجرتها BrightEdge عام 2019، توفر عمليات البحث العضوية 53% من إجمالي حركة المرور على موقع الويب .
يتم إجراء أكثر من 8.5 مليار عملية بحث يوميًا على محرك بحث Google، وتمتلك Google 91% من سوق محركات البحث العالمية.
مع هذا الوصول المذهل للجمهور، فلا عجب أن صناعة تحسين محركات البحث العالمية من المتوقع أن تصل إلى 122.11 مليار دولار بحلول عام 2028.
يحقق تحسين محركات البحث نتائج تجارية حقيقية للعلامات التجارية والشركات والمؤسسات من جميع الأحجام. وذلك لأن عملية البحث أو واجهة مستخدم البحث (سواء كانت بتنسيق استعلام مكتوب أو صوتي أو مصور) أصبحت أمرًا طبيعيًا لمستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم، باعتبارها الطريقة الأساسية للوصول إلى المعلومات المطلوبة، ضمن بحر من مليارات صفحات الويب (4.3 مليار صفحة على الويب المفهرس، اعتبارًا من سبتمبر 2024).
عندما يريد الأشخاص الذهاب إلى مكان ما، أو القيام بشيء ما، أو البحث عن معلومات، أو البحث أو شراء منتج/خدمة – تبدأ رحلتهم عادةً بالبحث.
ومع ذلك، فإن البحث مجزأ بشكل لا يصدق – وخاصة بالنسبة للأنشطة الموجهة للمستهلكين. قد يبحث المستخدمون على محركات البحث التقليدية على الويب (مثل Google وMicrosoft Bing) أو المنصات الاجتماعية (مثل YouTube وTikTok) أو مواقع الويب الخاصة بتجار التجزئة (مثل Amazon).
في الواقع، في العام الماضي، بدأ 56% من المتسوقين عبر الإنترنت في الولايات المتحدة البحث عن المنتجات على موقع أمازون، مقارنة بـ 46% بدأوا على محرك بحث مثل جوجل. ومن الجدير بالذكر أيضًا من نفس البحث:
خصم 37% يبدأ في وول مارت.
25% ابدأ على اليوتيوب.
20% تبدأ على الفيسبوك.
19% يبدأون على الانستغرام.
19% تبدأ على تيك توك.
البحث عن التسوق عبر الإنترنت
وهناك جانب آخر مثير للاهتمام لهذه البيانات مقارنة بالسنوات السابقة وهو النمو في المصادر الاجتماعية، وخاصة تيك توك، كمكان للبحث عن المنتجات وعمليات البحث عن المعرفة (فكر في “كيفية القيام بـ X” أنواع من أنشطة البحث).
في الواقع، عندما يتعلق الأمر بجيل Z، تفضل نسبة 51% من النساء في هذه الفئة العمرية بدء البحث على TikTok قبل جميع مصادر المعلومات الأخرى عبر الإنترنت وفقًا لدراسة أجريت عام 2023.
يتم إجراء تريليونات عمليات البحث كل عام. غالبًا ما يكون البحث هو المصدر الأساسي لحركة المرور إلى مواقع الويب، مما يجعل من الضروري أن تكون “صديقًا لمحركات البحث” على أي منصة يمكن للأشخاص البحث فيها عن علامتك التجارية أو عملك.
كل ما يعنيه هذا هو أن تحسين ظهورك، وترتيبك في نتائج البحث أعلى من منافسيك، يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على صافي أرباحك،
يعد تحسين محركات البحث أيضًا مهمًا للغاية لأن صفحات نتائج محرك البحث (أو SERPs) تنافسية للغاية – مليئة بميزات البحث (وإعلانات الدفع لكل نقرة). تتضمن ميزات SERP ما يلي:
نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي.
لوحات المعرفة.
مقتطفات مميزة.
خرائط.
صور.
فيديوهات.
أهم الأخبار (الأخبار).
الناس يسألون أيضا.
الدوامات.
هناك سبب آخر يجعل تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية للعلامات التجارية والشركات: على عكس قنوات التسويق الأخرى، فإن العمل الجيد في تحسين محركات البحث مستدام. عندما تنتهي حملة مدفوعة، ينتهي الأمر أيضًا بحركة المرور. في أفضل الأحوال، تكون حركة المرور من وسائل التواصل الاجتماعي غير موثوقة – وهي جزء بسيط مما كانت عليه في السابق.
يعد تحسين محركات البحث أساس التسويق الشامل، حيث يكون لكل ما تفعله شركتك أهمية. بمجرد فهمك لما يريده المستخدمون، يمكنك بعد ذلك تطبيق هذه المعرفة عبر:
الحملات (المدفوعة والعضوية).
محتوى الموقع.
خصائص وسائل التواصل الاجتماعي.
البحث العضوي هو قناة تعمل على توجيه الزيارات التي تحتاجها لتحقيق أهداف العمل الرئيسية (على سبيل المثال، التحويلات والزيارات والمبيعات). كما أنه يبني الثقة – فالموقع الذي يحتل مرتبة جيدة يُنظر إليه عمومًا على أنه موثوق أو جدير بالثقة، وهما عنصران رئيسيان يريد Google مكافأتهما بترتيب أفضل.
أنواع السيو والتخصصات
تخيل أن تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن فريق رياضي. للفوز، تحتاج إلى هجوم ودفاع قويين. ولكنك تحتاج أيضًا إلى مشجعين (جمهور).
فكر في التحسين الفني باعتباره دفاعك، وتحسين المحتوى باعتباره هجومك، والتحسين خارج الموقع باعتباره طرقًا لجذب قاعدة جماهيرية مخلصة وإشراكها والاحتفاظ بها:
تحسين محركات البحث الفنية: تحسين الجوانب الفنية لموقع الويب.
تحسين محركات البحث في الموقع: تحسين المحتوى على موقع الويب للمستخدمين ومحركات البحث.
تحسين محركات البحث خارج الموقع: إنشاء أصول العلامة التجارية (على سبيل المثال، الأشخاص والعلامات والقيم والرؤية والشعارات والعبارات الجذابة والألوان) والقيام بأشياء من شأنها في نهاية المطاف تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والتعرف عليها (أي إظهار وتنمية خبرتها وسلطتها وثقتها) وتوليد الطلب.
تحافظ على التحكم بنسبة 100% في المحتوى والتحسينات الفنية. وهذا ليس صحيحًا دائمًا في حالة المواقع الخارجية (لا يمكنك التحكم في الروابط من المواقع الأخرى أو إذا كانت المنصات التي تعتمد عليها قد أغلقت أبوابها أو أجرت تغييرًا كبيرًا)، ولكن هذه الأنشطة لا تزال جزءًا أساسيًا من ثالوث نجاح تحسين محرك البحث.
التحسين الفني (SEO التقني)
يعد تحسين العناصر الفنية لموقع الويب أمرًا بالغ الأهمية وأساسيًا لنجاح تحسين محركات البحث.
يبدأ كل شيء بالهندسة المعمارية – إنشاء موقع ويب يمكن لمحركات البحث الوصول إليه وفهرسته. وكما قال جاري إليس، محلل الاتجاهات في جوجل، ذات مرة في أحد مقالات AMA على موقع Reddit : “اجعل هذا الموقع اللعين قابلاً للزحف إليه”.
تريد تسهيل اكتشاف محركات البحث لجميع المحتويات الموجودة على صفحاتك (أي النصوص والصور ومقاطع الفيديو) والوصول إليها. وتتضمن العناصر الفنية الأساسية بنية عنوان URL والتنقل والارتباط الداخلي.
تُعَد تجربة المستخدم جزءًا مهمًا آخر من التحسين التقني. تؤكد محركات البحث على أهمية الصفحات التي يتم تحميلها بسرعة وتوفر تجربة صفحة جيدة. تعد عناصر مثل Core Web Vitals وسهولة الاستخدام على الأجهزة المحمولة وHTTPS وتجنب الإعلانات البينية المزعجة كلها مهمة في تحسين محركات البحث التقنية.
هناك مجال آخر للتحسين الفني وهو البيانات المنظمة (المعروفة أيضًا باسم المخطط). إن إضافة هذا الكود إلى موقع الويب الخاص بك يمكن أن يساعد محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وتعزيز ظهورك في نتائج البحث.
بالإضافة إلى ذلك، تلعب خدمات استضافة الويب ونظام إدارة المحتوى وأمان الموقع دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث.
تحسين المحتوى (SEO على الصفحة)
في تحسين محركات البحث، يجب تحسين المحتوى الخاص بك لجمهورين أساسيين: الأشخاص ومحركات البحث. وهذا يعني تحسين المحتوى الذي سيشاهده جمهورك (ما هو موجود بالفعل على الصفحة) بالإضافة إلى ما ستراه محركات البحث (الكود).
الهدف دائمًا هو نشر محتوى مفيد وعالي الجودة . يمكنك القيام بذلك من خلال الجمع بين فهم رغبات واحتياجات جمهورك والبيانات وإرشادات Google.
عند تحسين المحتوى للأشخاص، يجب عليك التأكد من:
يغطي المواضيع ذات الصلة التي لديك خبرة أو اختصاص فيها.
يتضمن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على المحتوى.
هل هو فريد أو أصلي؟
مكتوب بشكل جيد وخالٍ من الأخطاء النحوية والإملائية.
محدث، ويحتوي على معلومات دقيقة.
يتضمن الوسائط المتعددة (على سبيل المثال، الصور ومقاطع الفيديو).
أفضل من منافسيك في SERP.
يمكن قراءتها – منظمة بحيث يسهل على الأشخاص فهم المعلومات التي تشاركها (فكر في: العناوين الفرعية، طول الفقرة، استخدام الخط الغامق/المائل، القوائم المرتبة/غير المرتبة، مستوى القراءة، وما إلى ذلك).
بالنسبة لمحركات البحث، بعض عناصر المحتوى الرئيسية التي يجب تحسينها هي:
علامات العنوان
الوصف التعريفي
علامات الرأس (H1-H6)
نص بديل للصورة
بيانات تعريفية مفتوحة للرسم البياني
تحسين محرك البحث التوليدي (GEO) هو تخصص ناشئ ضمن تحسين المحتوى. يتعلق تحسين محرك البحث التوليدي بتحسين المحتوى الخاص بك للظهور في محركات البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي (أو محركات الإجابة) بما في ذلك AI Overviews وGemini من Google، وChatGPT وSearchGPT من OpenAI، وMicrosoft Copilot وPerplexity.
بناء العلامة التجارية والسلطة (التحسين خارج الموقع)
قد لا تكون العديد من الأنشطة “مُحسّنة لمحركات البحث” بالمعنى الدقيق للكلمة، ولكنها مع ذلك يمكن أن تتوافق مع نجاح مُحسّنات محركات البحث وتساعد في المساهمة بشكل غير مباشر في نجاحه.
إن بناء الروابط (عملية الحصول على روابط لموقع ويب) هو النشاط الأكثر ارتباطًا بتحسين محركات البحث خارج الموقع. يمكن أن تكون هناك فوائد كبيرة (على سبيل المثال، التصنيفات، حركة المرور) من الحصول على عدد متنوع من الروابط التي تشير إلى موقعك على الويب من مواقع ويب ذات صلة وموثوقة.
جودة الروابط أهم من كميتها. الهدف هو الحصول على كمية كبيرة من الروابط الجيدة.
كيف تحصل على هذه الروابط؟ هناك مجموعة متنوعة من أساليب الترويج لمواقع الويب التي تتضافر مع جهود تحسين محركات البحث. وتشمل هذه:
بناء العلامة التجارية وتسويق العلامة التجارية: تقنيات مصممة لتعزيز التعرف والسمعة.
العلاقات العامة: تقنيات العلاقات العامة المصممة لكسب الروابط المقدمة من قبل التحرير.
التسويق بالمحتوى: بعض الأشكال الشائعة تشمل إنشاء مقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية والدراسات البحثية والبودكاست (أو أن تكون ضيفًا في بودكاستات أخرى) والنشر كضيف (أو التدوين كضيف).
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسينها: اطالب بمقبض علامتك التجارية على أي وجميع المنصات ذات الصلة، وقم بتحسينها بالكامل وشارك المحتوى ذي الصلة.
إدارة القائمة: المطالبة بالمعلومات والتحقق منها وتحسينها على أي منصات حيث يمكن إدراج معلومات حول شركتك أو موقع الويب الخاص بك والعثور عليها من قبل الباحثين (على سبيل المثال، الدلائل ومواقع المراجعة والويكيات).
التقييمات والمراجعات: الحصول عليها ومراقبتها والرد عليها.
بشكل عام، عندما نتحدث عن الأنشطة خارج الموقع، فإنك تتحدث عن الأنشطة التي لن تؤثر بشكل مباشر على قدرتك على التصنيف من وجهة نظر تقنية بحتة.
ومع ذلك، مرة أخرى، كل ما تفعله علامتك التجارية مهم. فأنت تريد أن يتم العثور على علامتك التجارية في أي مكان قد يبحث فيه الناس عنك.
على هذا النحو، حاول بعض الأشخاص إعادة تسمية “تحسين محرك البحث” ليعني في الواقع “تحسين تجربة البحث” أو ” تحسين البحث في كل مكان “.
تخصصات تحسين محركات البحث
يتضمن تحسين محركات البحث أيضًا بعض الأنواع الفرعية. كل من هذه المجالات التخصصية تختلف عن “تحسين محركات البحث العادي” بطريقتها الخاصة، وتتطلب عمومًا تكتيكات إضافية وتقدم تحديات مختلفة.
تتضمن خمسة من هذه التخصصات في مجال تحسين محركات البحث ما يلي:
تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية: تتضمن عناصر تحسين محركات البحث الإضافية تحسين صفحات الفئات وصفحات المنتجات والتنقل المتعدد الأوجه وهياكل الارتباط الداخلي وصور المنتجات ومراجعات المنتجات والمخطط والمزيد.
تحسين محركات البحث للشركات: هذا هو تحسين محركات البحث على نطاق واسع. وهذا يعني عادةً التعامل مع موقع ويب (أو مواقع ويب/علامات تجارية متعددة) يحتوي على أكثر من مليون صفحة – أو قد يعتمد على حجم المؤسسة (عادةً تلك التي تحقق ملايين أو مليارات الدولارات من الإيرادات سنويًا). كما يعني القيام بالمشاريع عادةً تأخير محاولة تنفيذ تغييرات تحسين محركات البحث بواسطة فريق التطوير، فضلاً عن إشراك أصحاب المصلحة المتعددين.
تحسين محركات البحث الدولية: هذا هو تحسين محركات البحث العالمية للشركات الدولية – القيام بتحسين محركات البحث لمواقع الويب متعددة المناطق أو متعددة اللغات – وتحسين محركات البحث الدولية مثل Baidu أو Naver.
تحسين محركات البحث المحلية: هنا، الهدف هو تحسين مواقع الويب للظهور في نتائج محرك البحث العضوي المحلي من خلال إدارة المراجعات وقوائم الأعمال والحصول عليها، من بين أمور أخرى.
تحسين محركات البحث للأخبار: مع الأخبار، تعتبر السرعة ذات أهمية قصوى – خاصة التأكد من دخولك إلى فهرس Google بأسرع ما يمكن والظهور في أماكن مثل Google Discover وGoogle’s Top Stories وGoogle News. هناك حاجة لفهم أفضل الممارسات لجدران الدفع وصفحات الأقسام والبيانات المنظمة الخاصة بالأخبار والمزيد.
كيف يعمل تحسين محركات البحث؟
إذا وجدت هذه الصفحة عبر Google، فمن المحتمل أنك بحثت عن شيء مثل [ما هو تحسين محركات البحث؟]
تم نشر هذا الدليل على Search Engine Land، وهو موقع ويب موثوق يتمتع بخبرة وتجربة في مواضيع تحسين محركات البحث (نقوم بتغطية جميع تغييرات تحسين محركات البحث، الكبيرة والصغيرة، منذ عام 2006).
تم نشر هذه الصفحة التي تتناول موضوع “ما هو تحسين محركات البحث” لأول مرة في عام 2010، وحصلت على مئات الآلاف من الروابط.
ببساطة، ساعدت هذه العوامل (وعوامل أخرى) هذا الدليل في اكتساب سمعة طيبة لدى محركات البحث، مما ساعده على احتلال مرتبة بين أفضل 1-3 في نتائج البحث العضوي في معظم محركات البحث، لعدة سنوات. لقد جمع إشارات تثبت أنه موثوق به – وبالتالي يستحق الترتيب عندما يبحث شخص ما عن تحسين محركات البحث.
ولكن دعونا ننظر إلى تحسين محركات البحث على نطاق أوسع. ككل، يعمل تحسين محركات البحث من خلال مجموعة من:
الأشخاص: الشخص أو الفريق المسؤول عن القيام أو التأكد من إكمال العمل الاستراتيجي والتكتيكي والتشغيلي لتحسين محركات البحث.
العمليات: الإجراءات المتخذة لجعل العمل أكثر كفاءة.
التكنولوجيا: المنصات والأدوات المستخدمة.
الأنشطة: المنتج النهائي، أو المخرجات.
هناك العديد من العوامل الأخرى التي تؤثر في كيفية عمل تحسين محركات البحث. وفيما يلي نظرة عامة على أهم عناصر المعرفة والعملية.
ستة مجالات أساسية، مجتمعة، تجعل تحسين محركات البحث ناجحًا:
1. فهم كيفية عمل محركات البحث
إذا كنت تريد أن يجد الأشخاص نشاطك التجاري عبر البحث – على أي منصة – فأنت بحاجة إلى فهم العمليات الفنية وراء كيفية عمل المحرك – ثم التأكد من تقديم جميع “الإشارات” الصحيحة للتأثير على هذه الرؤية.
عند الحديث عن محركات البحث التقليدية على الويب مثل Google، هناك أربع مراحل منفصلة للبحث :
الزحف: تستخدم محركات البحث أدوات الزحف لاكتشاف الصفحات على الويب من خلال اتباع الروابط واستخدام خرائط المواقع.
العرض: تقوم محركات البحث بإنشاء الشكل الذي ستبدو عليه الصفحة باستخدام معلومات HTML وJavaScript وCSS.
الفهرسة: تقوم محركات البحث بتحليل المحتوى والبيانات الوصفية للصفحات التي اكتشفتها وتضيفها إلى قاعدة البيانات (على الرغم من عدم وجود ضمان بأن كل صفحة على موقع الويب الخاص بك سيتم فهرستها).
التصنيف: تبحث الخوارزميات المعقدة في مجموعة متنوعة من الإشارات لتحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة وذات جودة عالية بما يكفي لعرضها عندما يدخل الباحثون استعلامًا.
ومع ذلك، فإن تحسين البحث على Google يختلف عن تحسين البحث على منصات أخرى مثل YouTube أو Amazon.
لنأخذ موقع فيسبوك على سبيل المثال، حيث تشكل عوامل مثل التفاعل (الإعجابات والتعليقات والمشاركات وما إلى ذلك) والأشخاص الذين يتواصل معهم الأشخاص أهمية كبيرة. ثم على موقع تويتر، تشكل الإشارات مثل الحداثة والتفاعلات ومصداقية المؤلف أهمية كبيرة.
والأمر يزداد تعقيدًا: فقد أضافت محركات البحث عناصر التعلم الآلي من أجل إظهار المحتوى – مما يجعل من الصعب قول “هذا” أو “ذاك” مما أدى إلى أداء أفضل أو أسوأ.
2. البحث
يعد البحث جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث. تتضمن بعض أشكال البحث التي من شأنها تحسين أداء تحسين محركات البحث ما يلي:
أبحاث الجمهور: من المهم أن تفهم جمهورك المستهدف أو السوق الذي تستهدفه. من هم (أي التركيبة السكانية والنفسية الخاصة بهم)؟ ما هي نقاط ضعفهم؟ ما هي الأسئلة التي لديهم والتي يمكنك الإجابة عليها؟
البحث عن الكلمات الرئيسية: تساعدك هذه العملية على تحديد مصطلحات البحث ذات الصلة والقيمة التي يستخدمها الأشخاص وتضمينها في صفحاتك – وفهم مقدار الطلب والمنافسة على تصنيف هذه الكلمات الرئيسية.
البحث عن المنافسين: ماذا يفعل منافسوك؟ ما هي نقاط قوتهم وضعفهم؟ ما أنواع المحتوى الذي ينشرونه؟
البحث عن العلامة التجارية/الأعمال/العميل: ما هي أهدافهم – وكيف يمكن أن يساعدهم تحسين محركات البحث في تحقيق تلك الأهداف؟
البحث في الموقع الإلكتروني: يمكن لمجموعة متنوعة من عمليات تدقيق تحسين محرك البحث أن تكشف عن الفرص والمشكلات في الموقع الإلكتروني التي تمنع النجاح في البحث العضوي. بعض عمليات التدقيق التي يجب مراعاتها: تحسين محرك البحث الفني، والمحتوى، وملف الارتباط، وEEAT.
تحليل SERP: سيساعدك هذا على فهم نية البحث لاستعلام معين (على سبيل المثال، هل هو تجاري أو معاملاتي أو إعلامي أو ملاحي) وإنشاء محتوى من المرجح أن يكسب تصنيفات أو رؤية.
3. التخطيط
استراتيجية تحسين محركات البحث هي خطة العمل طويلة المدى. تحتاج إلى تحديد الأهداف – وخطة لكيفية تحقيقها. فكر في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك باعتبارها خريطة طريق. من المرجح أن يتغير المسار الذي تسلكه ويتطور بمرور الوقت – ولكن يجب أن تظل الوجهة واضحة وغير متغيرة.
قد تتضمن خطة تحسين محرك البحث الخاصة بك أشياء مثل:
تحديد الأهداف (على سبيل المثال، OKRs ، SMART )
تحديد التوقعات (أي الجداول الزمنية/المعالم).
تحديد ومواءمة مؤشرات الأداء الرئيسية والمقاييس ذات المعنى .
تحديد كيفية إنشاء المشاريع وتنفيذها (داخليًا أو خارجيًا أو مزيجًا).
التنسيق والتواصل مع أصحاب المصلحة الرئيسيين.
اختيار الأدوات/التكنولوجيا وتنفيذها.
توظيف وتدريب وتشكيل فريق.
تحديد الميزانية.
قياس النتائج والإبلاغ عنها.
توثيق الاستراتيجية والعملية.
4. إنشاء وتنفيذ
بمجرد الانتهاء من كافة الأبحاث، حان الوقت لتحويل الأفكار إلى أفعال. وهذا يعني:
إنشاء محتوى جديد: قم بإبلاغ فريق المحتوى الخاص بك بالمحتوى الذي يجب إنشاؤه.
التوصية بالتغييرات أو التحسينات على الصفحات الحالية أو تنفيذها: قد يتضمن ذلك تحديث المحتوى وتحسينه، وإضافة روابط داخلية، أو دمج الكلمات الرئيسية/المواضيع/الكيانات، أو تحديد طرق أخرى لتحسينه بشكل أكبر.
إزالة المحتوى القديم أو غير المحدث أو منخفض الجودة: أي محتوى لا يحظى بتصنيف جيد، أو لا يحرك حركة المرور أو يساعدك في تحقيق أهداف تحسين محرك البحث الخاصة بك.
5. المراقبة والصيانة
يجب أن تعرف متى يحدث خطأ أو عطل في موقعك الإلكتروني. المراقبة أمر بالغ الأهمية.
يجب أن تعرف ما إذا كان عدد الزيارات ينخفض إلى صفحة مهمة، أو تصبح الصفحات بطيئة أو غير مستجيبة أو تسقط من الفهرس، أو يصبح موقع الويب الخاص بك بالكامل غير متصل بالإنترنت، أو تنكسر الروابط، أو أي مشكلات كارثية محتملة أخرى.
6. تحليل وتقييم وإعداد التقارير عن الأداء
إذا لم تقم بقياس تحسين محرك البحث، فلن تتمكن من تحسينه. لاتخاذ قرارات تعتمد على البيانات حول تحسين محرك البحث، ستحتاج إلى استخدام:
تحليلات موقع الويب: قم بإعداد الأدوات واستخدامها (على الأقل، أدوات مجانية مثل Google Analytics و Google Search Console وأدوات مشرفي المواقع Bing ) لجمع بيانات الأداء.
الأدوات والمنصات: هناك العديد من المنصات (أو الحزم) “الشاملة” التي تقدم أدوات متعددة، ولكن يمكنك أيضًا اختيار استخدام أدوات تحسين محركات البحث المحددة فقط لتتبع الأداء في مهام معينة. أو إذا كانت لديك الموارد ولم تتمكن أي من الأدوات المتاحة في السوق من القيام بما تريده بالضبط، فيمكنك إنشاء أدواتك الخاصة.
بعد جمع البيانات، ستحتاج إلى إعداد تقرير عن التقدم المحرز. يمكنك إنشاء التقارير باستخدام برنامج أو يدويًا.
يجب أن يروي تقرير الأداء قصة وأن يتم إعداده على فترات زمنية ذات معنى، وعادة ما تتم مقارنته بفترات التقارير السابقة (على سبيل المثال، سنة بعد سنة). وهذا يعتمد على نوع الموقع الإلكتروني (عادةً ما يكون شهريًا أو ربع سنويًا أو أي فترة زمنية أخرى).
تحسين محركات البحث مستمر
تحسين محركات البحث لا ينتهي أبدًا.
تتغير محركات البحث وسلوك المستخدم والمنافسون دائمًا. تتغير مواقع الويب وتتحرك (وتتعطل) بمرور الوقت. ويصبح المحتوى قديمًا.
ينبغي أن تتحسن عملياتك وتصبح أكثر كفاءة.
كيف يتطور تحسين محركات البحث
يتطور تحسين محركات البحث باستمرار بعدة طرق، وربما يكون السبب الأهم في ذلك هو أنه عبارة عن خدمة وممارسة تُستخدم في رسم كيفية تفاعل البشر مع المعلومات على الويب.
الأمر الأكثر أهمية في هذا الأمر هو النظر إلى الويب ومحركات البحث في السياق الأوسع للمجتمع.
على سبيل المثال، كانت المكتبات موجودة منذ آلاف السنين. وهناك سجلات وثائقية وأثرية تعود إلى القرن السابع قبل الميلاد تشير إلى وجود هذه الأماكن التي تضم الحكمة المجمعة للثقافات.
في هذا السياق، لا تزال شبكة الإنترنت (كمخزن للمعلومات وسجل للميمات المضحكة) في بداياتها. في الواقع، لم يكن محرك البحث جوجل موجودًا إلا في سبتمبر 1998 .
إن شبكة الإنترنت، والطرق التي نستخدمها للبحث واسترجاع ما نريده منها، تعتبر جديدة في سياق الذاكرة والسلوك البشري.
نحن نصل إلى محركات البحث من خلال الأجهزة التكنولوجية مثل أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة والمساعدين المنزليين. ومع تطور التكنولوجيا، يتطور سلوكنا في كيفية استخدامها وتطبيقها.
وهذا له آثار على كيفية تطوير محركات البحث لقدرات منتجاتها ومظهرها، مما يعني بدوره تغييرات تكيفية لما يشكل تحسين محركات البحث.
فيما يلي بعض الطرق الرئيسية التي يتطور بها تحسين محركات البحث:
التكيف مع التكنولوجيا
لقد ذكرنا أن تحسين محركات البحث التقني هو أحد الأنواع الرئيسية (أو التركيزات) في مجال تحسين محركات البحث. في العقد الماضي، حدثت تغييرات كبيرة في التكنولوجيا، مما أدى إلى تحول تركيز عمل تحسين محركات البحث ليشمل مهام وتكتيكات لم تكن موجودة حتى قبل عقد من الزمان.
نتائج البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي: في هذا العام فقط، حدثت تغييرات كبيرة في كيفية توجيه الذكاء الاصطناعي لبعض نتائج البحث ومدى تكرار ظهور هذه النتائج، خاصة بالنسبة لـ Google، مع AI Overviews ونتائج البحث التوليدية لـ Bing .
الفهرسة التي تركز على الأجهزة المحمولة: قبل عقد من الزمان، كانت صناعة تحسين محركات البحث منشغلة باستمرار بالتركيز على إنشاء مواقع ويب مُحسَّنة للعمل بشكل جيد على الهواتف المحمولة، بحيث تظهر في محركات البحث عند استخدامها على الهاتف المحمول. وبحلول عام 2021، حدثت 63% من عمليات البحث على Google في الولايات المتحدة على الهاتف المحمول، ويفضل مؤشر Google الآن أداء الموقع على الأجهزة المحمولة كمؤشر رئيسي (اكتمل في عام 2023).
السرعة وتجربة المستخدم: مع تحسن استخدام الأجهزة وإمكاناتها، تتحسن أيضًا قدرات WiFi من حيث السرعة والانتشار – ثم سلوكياتنا وتوقعاتنا من الخدمات التي نستهلكها. إذا نظرنا إلى ما كان يبدو طبيعيًا قبل عقد من الزمان، عند استخدام الهاتف المحمول، على سبيل المثال، فإننا نميل إلى الشعور بالإحباط الشديد كمستهلكين عندما نواجه أي شيء مثل الصفحات البطيئة التحميل مع المحتوى المفقود في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
في المجالات الثلاثة المحددة للتغير السريع المذكورة أعلاه، يجب أن تتوافق ممارسات تحسين محركات البحث مع الوتيرة، وإلا فإنها ستفشل. وفي كل من هذه المجالات الثلاثة، هناك العديد من التغييرات والميزات والتقنيات التي نعتبرها الآن جزءًا يوميًا من تحسين محركات البحث.
التكيف مع المجتمع
في حين أن التكنولوجيا والطريقة التي نستخدمها بها في الحياة اليومية هي أيضًا جزء من التغيير المجتمعي، إلا أن هناك اعتبارات إضافية في الطريقة التي يتغير بها المجتمع خارج التكنولوجيا والتي تتطلب أيضًا اعتبارات تحسين محركات البحث والتغيير الاستراتيجي والتطوير.
الاقتصاد الكلي: إن الركود الاقتصادي المحلي والعالمي والصراعات الحربية والمجاعات لها تأثيرات كبيرة على الشركات الكبرى وسلاسل التوريد وأسعار الفائدة وتوافر الائتمان ودخل المستهلك وإنفاقه. كل هذا يمكن أن يكون له تأثيرات مباشرة وغير مباشرة على السلوك البشري مما يتطلب تغييرات استراتيجية في التسويق. إن تحسين محركات البحث هو أحد تخصصات التسويق ويجب أن يتكيف استراتيجيًا عندما تكون الظروف الاقتصادية صعبة ومتغيرة.
جائحة كوفيد: ربما كانت أول جائحة عالمية في عصر الإنترنت ومحركات البحث، وقد شهدت جائحة كوفيد تغييرًا جذريًا وسريعًا في سلوك المستهلك مدفوعًا بتفويضات الصحة العامة في جميع أنحاء العالم. شهدت العديد من الشركات تغيرًا سريعًا نتيجة لجائحة كوفيد، الأمر الذي تطلب تغييرات كبيرة في استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت وخارجها بمعدل لم نشهده من قبل.
لقد احتلت تقنية تحسين محركات البحث مركز الصدارة في السنوات الأخيرة مع تطور التكنولوجيا والمجتمع بسبب التقدم والابتكار بالإضافة إلى الأسباب التفاعلية في الاستجابة للتحديات.
باعتباره تخصصًا وممارسة تسويقية، يتطور تحسين محركات البحث مع تطور مجتمعنا وتكنولوجيتنا.
كاختيار مهني، يعد تحسين محركات البحث مجال نمو مستمر.
تحسين محركات البحث كخدمة
من المتوقع أن ينمو سوق تحسين محركات البحث (SEO) من 75.13 مليار دولار في عام 2023 إلى 88.91 مليار دولار في عام 2024 بمعدل نمو سنوي قدره 18.3٪، ليصل إلى 170 مليار دولار في عام 2028 بمعدل نمو سنوي مركب قدره 17.6٪، وفقًا لتقرير خدمات تحسين محركات البحث (SEO) لعام 2024 الصادر عن شركة Research and Markets .
ليس من المستغرب إذن أن يكون تحسين محركات البحث أيضًا خدمة مهنية راسخة، نظرًا لانتشار محركات البحث والبحث كنشاط، جنبًا إلى جنب مع قدرات الهواتف المحمولة والمناخ الاقتصادي المتغير باستمرار.
SEO هو تخصص تسويقي ووظيفة. يمكنك “القيام” بتحسين محركات البحث بالإضافة إلى “أن تكون” مُحسِّنًا لمحركات البحث.
هناك عدد لا يحصى من الأدوار والمسؤوليات داخل تحسين محركات البحث، فضلاً عن العديد من التخصصات التي تعكس أنواع تحسين محركات البحث المختلفة والمهارات والقدرات المطلوبة.
قد يكون فهم كيفية البدء في مهنة في مجال تحسين محركات البحث أمرًا صعبًا بعض الشيء في البداية. فعلى عكس المهن الأكثر رسوخًا (مثل القانون والمحاسبة)، لا توجد دورات تعليمية عليا رسمية أو مؤهلات مهنية معترف بها عالميًا.
هناك العديد من الطرق للبدء. قمنا بتجميع عدد من الموارد الإضافية أدناه.
كيفية تعلم تحسين محركات البحث
الآن بعد أن أصبحت تفهم المزيد حول ما هو تحسين محركات البحث (SEO) وكيف يعمل – كيف يمكنك معرفة المزيد؟
يجب أن تصبح قراءة (أو مشاهدة أو الاستماع إلى) أحدث أخبار تحسين محركات البحث والأبحاث وأفضل الممارسات والتطورات الأخرى من عاداتك المعتادة، سواء كانت يومية أو أسبوعية أو شهرية. يجب عليك أيضًا الاستثمار في حضور حدث أو حدثين على الأقل سنويًا.
إن توقعات وسلوكيات الباحثين تتطور باستمرار، مما يعني أن الخوارزميات تتغير باستمرار لمواكبة هذا التطور. وهذا، جنبًا إلى جنب مع الاختراقات الجديدة في التكنولوجيا (لا تنظر إلى أبعد من الارتفاع الهائل لـ ChatGPT في أواخر عام 2022 والإضافة المفاجئة للذكاء الاصطناعي التوليدي إلى نتائج البحث في عام 2023).
فيما يلي بعض الموارد والنصائح الموثوقة لمساعدتك على النمو كمحترف تحسين محركات البحث.
موارد تحسين محركات البحث من Search Engine Land
يغطي موقع Search Engine Land موضوعات تحسين محركات البحث منذ عام 2006. بالإضافة إلى القصص الإخبارية التي يكتبها فريق التحرير لدينا، ينشر موقع Search Engine Land مقالات مساهمة من مجموعة متنوعة من خبراء الموضوع تتضمن نصائح مفيدة حول تحسين محركات البحث وتكتيكاتها واتجاهاتها وتحليلها.
نحن متحيزون، ولكننا نقترح عليك بشدة الاشتراك لتلقي النشرة الإخبارية المجانية عبر البريد الإلكتروني من Search Engine Land والتي تتضمن ملخصًا لأحدث أخبار تحسين محركات البحث، والرؤى كل يوم من أيام الأسبوع.
يحتوي موقع Search Engine Land أيضًا على فئات متعددة حول موضوعات مخصصة لمجالات ومنصات محددة قد تجدها مفيدة:
جميع خدمات تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث لـ Bing
تحسين محركات البحث للمحتوى
تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية
تحسين محركات البحث للمؤسسات
جوجل: EEAT
تحديثات خوارزمية جوجل
أدوات مشرفي المواقع من Google
ميزات البحث في جوجل
بناء الروابط
تحسين محركات البحث المحلية
أخبار تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث التقنية
الجدول الدوري لعناصر تحسين محركات البحث (SEO) لموقع Search Engine Land
الجدول الدوري التفاعلي لـSEO من Search Engine Land هو مورد يهدف إلى مساعدتك في تصور العناصر الفردية الأساسية التي تتحد لإنشاء استراتيجية SEO ناجحة، مع بذل جهد مستمر.
الجدول الدوري لمحرك البحث لاند سيو
موارد تحسين محركات البحث من جوجل
أساسيات بحث Google : تشرح Google المتطلبات الفنية وسياسات البريد العشوائي وأفضل الممارسات الرئيسية في هذا الدليل.
دليل البدء في تحسين محركات البحث : نظرة عامة على أساسيات تحسين محركات البحث، وفقًا لأفضل ممارسات Google.
إرشادات تقييم جودة البحث : تشرح هذه الوثيقة كيف تقوم Google بتوجيه المصنفين البشريين لتقييم جودة نتائج البحث من خلال فحص الخبرة والمهارة والمصداقية والثقة في المحتوى ومواقع الويب.
تطوير مهاراتك في تحسين محركات البحث
تعد التجربة إحدى أفضل الطرق لتعلم تحسين محركات البحث. تعد الخبرة العملية إحدى أفضل الطرق على الإطلاق لتطوير مهاراتك وتعميق معرفتك بتحسين محركات البحث.
قم بإنشاء مواقع الويب الخاصة بك – واجعلها تتناول مواضيع تثير اهتمامك. جرب العديد من التكتيكات والتقنيات. وانظر ما ينجح وما لا ينجح.
يتطلب تحسين محركات البحث العديد من المهارات الأخرى. تعرف على بعض هذه المهارات من خلال 13 مهارة أساسية لتحسين محركات البحث تحتاجها لتحقيق النجاح .
هناك طريقة أخرى لتطوير حياتك المهنية وهي حضور مؤتمر بحثي. يقوم فريق Search Engine Land ببرمجة سلسلة مؤتمرات Search Marketing Expo (SMX) ، والتي تحتوي على مسار مخصص لتحسين محركات البحث يتعمق في جوانب مختلفة من تحسين محركات البحث ويضم بعض المتحدثين والعروض التقديمية الممتازة. يقام مؤتمر SMX Advanced في يونيو ومؤتمر SMX Next في نوفمبر.
بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من الخيارات الأخرى (المجانية والمدفوعة) لتعلم تحسين محركات البحث:
المواقع الإلكترونية والمدونات والمنشورات.
الكتب والكتب الإلكترونية.
فيديوهات.
بودكاست.
الندوات عبر الإنترنت.
المؤتمرات والفعاليات واللقاءات.
الدورات.
برامج التدريب والشهادات.
المجموعات (على سبيل المثال، وسائل التواصل الاجتماعي، Slack).
النشرات الإخبارية.
متابعة الخبراء على وسائل التواصل الاجتماعي.
المنتديات.
كن حذرًا. فرغم وجود العديد من المصادر الموثوقة، إلا أنك (أو عملاؤك) ستكتشف في النهاية معلومات قديمة أو غير صحيحة تتعلق بتحسين محركات البحث.
خلاصة القول: لا توجد حقائق “عالمية” أو سر كبير فيما يتعلق بتحسين محركات البحث. الحقيقة هي أنه يتعين عليك بذل الجهد في جميع مراحل تحسين محركات البحث لزيادة ظهورك وعدد النقرات والزيارات والسلطة والتحويلات والمبيعات والإيرادات.
تم تأليف هذا الدليل بواسطة داني جودوين ، مدير التحرير في Search Engine Land & SMX ، وتمت مراجعته تحريرياً بواسطة نيكولا ستوت ، مدير تحسين محركات البحث في Third Door Media.
جديد على محرك البحث الأرض
قامت Google بإصلاح قيود الخلاصة التكميلية في Merchant Center Next
تحديثات Google لمستندات ميزانية الزحف للمواقع الكبيرة ذات الصفحات والروابط المختلفة للأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب
كيفية اختيار الفئات المناسبة لملف Google Business
أحدث الوظائف في مجال التسويق البحثي
تحسين محركات البحث والوصف التعريفي: كل ما تحتاج إلى معرفته في عام 2025
