إعلانات التسوق من Google الدليل الكامل

إعلانات التسوق من Google الدليل الكامل

تُعد إعلانات الدفع بالنقرة مكملاً رائعًا لأنشطة التسويق الرقمي العضوي. ومع ذلك، يتجاهل معظمهم إعلانات Google Shopping تمامًا ويتجهون مباشرةً إلى إعلانات Google القياسية.

إليك ما تحتاج إلى معرفته لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات Google Shopping.

.
الأسئلة الشائعة حول إعلانات Google Shopping
ما هي إعلانات Google Shopping؟
إعلانات Google Shopping، والمعروفة أيضًا باسم إعلانات قائمة المنتجات (PLAs)، هي خيار إعلاني مدفوع متاح للمسوّقين؛ وهي عبارة عن إعلانات قصيرة تظهر أعلى نتائج بحث Google وYouTube.

على عكس إعلانات Google PPC القياسية، تركز إعلانات Google Shopping فقط على عرض المنتجات. كما أنها تستبدل النصوص بالصور لإنشاء حافز مرئي للشراء.

مزايا إعلانات Google Shopping

يمكن للعلامات التجارية التي تبيع منتجات أن تستفيد من دمج إعلانات Google Shopping في استراتيجيتها التسويقية المدفوعة المستمرة. وتشمل المزايا الرئيسية ما يلي:

تدعم إعلانات Google Shopping الرؤية من خلال الظهور في مواقع مرئية للغاية. ويشمل ذلك أعلى نتائج SERP ذات الصلة وصور Google.
تجذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية، مثل المتسوقين المخصصين الراغبين في الشراء.
من السهل إعداد إعلانات Google Shopping وإدارتها، خاصةً عند مقارنتها بخيارات الدفع بالنقرة الأخرى.
كيفية عمل إعلانات Google Shopping
تستخدم إعلانات Google Shopping Ads بيانات مركز التاجر الحالية حول منتجاتك لتحديد أفضل الأماكن لعرض إعلاناتك وكيفية عرضها. لإعداد موجز للمنتجات، ما عليك سوى ربط حساب مركز التاجر الخاص بك بحسابك في إعلانات جوجل.

ولإبلاغ Google بالمنتجات التي ترغب في الإعلان عنها، ما عليك سوى إدخالها في جدول البيانات المتوفر.

كما هو الحال مع إعلانات Google العادية، تُفرض رسوم إعلانات Google Shopping Ads على أساس الدفع لكل نقرة. هناك خياران لتعيين مبلغ عرض السعر: يدوي أو تلقائي؛ يمكن لـ Google أيضًا تعيين عرض السعر تلقائيًا، ولكن عليك أن تكون حريصًا على ميزانيتك.

تكلفة إعلانات Google Shopping

في المتوسط، تُعد إعلانات Google Shopping أكثر فعالية من حيث التكلفة من الإعلانات القياسية، حيث تتراوح بين 0.46 دولار أمريكي و1.20 دولار أمريكي لكل نقرة (يبلغ متوسط تكلفة الإعلان القياسي 2.69 دولار أمريكي لكل نقرة). ومع ذلك، من المهم تحديد ميزانية معقولة لتجنب الإنفاق الزائد. تذكّر:

ابدأ بميزانية صغيرة ثم كبر.
تتبع نتائجك وحللها بعناية وقم بتعديلها حسب الضرورة.
ضاعف أنواع الإعلانات الأكثر فعالية.
كيفية إعداد إعلانات Google Shopping
من السهل جدًا إعداد إعلانات Google Shopping. ما عليك سوى اتباع هذه الخطوات البسيطة

إذا لم يكن لديك حساب على Google Merchant Center، فأنشئ حسابًا أولاً.
اربط حساب مركز التاجر الخاص بك بحسابك على إعلانات جوجل.
املأ جدول البيانات المقدم وقم بتحميله لإعداد موجز المنتج الخاص بك.
بمجرد تعيين شروط الإعلان والميزانية، ابدأ حملتك الإعلانية.
أين ستظهر إعلانات Google Shopping؟
تظهر إعلانات Google Shopping على مجموعة من منتجات Google. الموقع الأبرز والأكثر شيوعًا هو أعلى صفحة نتائج محرك البحث الرئيسية ذات الصلة. ومع ذلك، تشمل الاحتمالات الأخرى ما يلي

صور جوجل
Gmail
جوجل للتسوّق
يوتيوب
شبكة جوجل الإعلانية
ما نوع إعلانات Google Shopping؟
إعلانات Google Shopping مقابل إعلانات Google Search
مقارنة بين إعلانات Google Shopping وإعلانات Google Search
بشكل عام، تكون إعلانات Google Shopping أبسط وأكثر انسيابية ووضوحًا من إعلانات Google القياسية. تتضمن العناصر المعروضة ما يلي

صور منتجات عالية الجودة
اسم المنتج
سعر المنتج
المتجر الذي يُباع فيه المنتج
متوسط تقييم المستهلك بالنجوم
كيفية تحسين إعلانات Google Shopping
بدءًا من حملات المنتجات الاستهلاكية اليومية وحتى خيارات التسويق المعقّدة بين الشركات والمستهلكين، يمكن لإعلانات Google Shopping أن تساهم بشكل كبير في أي استراتيجية. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك على تحسين إعلانات التسوّق الخاصة بك إلى أقصى إمكاناتها.

تحسين جودة موجز منتجاتك

كما هو الحال مع إعلانات Google القياسية، فإن الجودة مهمة عندما يتعلق الأمر بإدخال الخلاصة. استخدم صورًا عالية الجودة للمنتجات لجذب العملاء. تقديم أوصاف مناسبة وعناوين غنية بالكلمات الرئيسية. ضع المعلومات الأكثر أهمية في أعلى العنوان لضمان الظهور.

استخدم الكلمات المفتاحية السلبية.
أضف كلمات رئيسية سلبية إلى استراتيجيتك لمنع ظهور إعلانك في عمليات البحث غير ذات الصلة. الكلمات المفتاحية السلبية، كما يوحي الاسم، هي كلمات مفتاحية أو عبارات لا تريد أن ترتبط بمنتجك.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تبيع أحذية التنس الراقية ذات التصميم الراقي. لن ترغب في أن يظهر إعلانك ضمن المنتجات التي يتم البحث عنها باستخدام ”أحذية تنس رخيصة“ أو عبارات مشابهة.

الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها عند استخدام إعلانات Google Shopping
إن معرفة ما يجب تجنبه لا يقل أهمية عن فهم أفضل الممارسات عند إنشاء إعلانات فعالة. انتبه للأخطاء الشائعة التالية.

⇒ بيانات المنتجات منخفضة الجودة.
لن تحقق إعلانات Google Shopping ذات الصور ذات الجودة الرديئة والعناوين الغامضة نتائج. اعرض بيانات إعلانية دقيقة وأعطِ تقييمات النجوم للمنتجات ذات التقييمات العالية.

⇒ تجاهل الكلمات المفتاحية السلبية.
بدون الكلمات المفتاحية السلبية، من المرجح أن تظهر منتجات Google Shopping في نتائج بحث غير ذات صلة. لضمان وصولك إلى المستخدمين المستهدفين، قم دائمًا بتضمين الكلمات المفتاحية السلبية.

⇒ عدم مراقبة الأداء
عندما يتعلق الأمر بإعلانات Google Shopping، لا تكتفِ بإعدادها ونسيانها. راقب نتائجك وأدائك وقم بإجراء التعديلات اللازمة بشكل مستمر.

الخلاصة.
تُعد دقة استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك أمرًا بالغ الأهمية للوصول إلى عملائك المثاليين – من خلال الاستخدام الجيد لإعلانات Google Shopping، يمكنك الوصول إلى أفضل عملائك وزيادة التحويلات.

لمعرفة المزيد حول كيفية زيادة أرباحك إلى أقصى حد، اطلع على موردنا الشامل حول كيفية الاستفادة من رحلة المشتري.

الأسئلة الشائعة حول إعلانات Google Shopping
إذا كانت لديك أي أسئلة حول استخدام إعلانات Google Shopping، يُرجى قراءة الأسئلة الشائعة هنا.

ما هي إعلانات Google Shopping؟
إعلانات Google Shopping هي إعلانات مصوّرة صغيرة وقصيرة تظهر في أعلى إعلانات Google Shopping (قوائم نتائج البحث) وفي العديد من منتجات Google.

هل إعلانات Google Shopping تستحق الاستخدام؟
يمكن أن يجذب إعلان Google Shopping المكتمل والمصمم جيدًا العملاء الراغبين في الشراء بتكلفة معقولة.

ما هي تكلفة إعلان Google Shopping؟
تختلف الأسعار، ولكن متوسط التكلفة يبلغ حوالي 0.66 دولار أمريكي لكل نقرة.

كيف يمكنني تفعيل إعلانات Google Shopping الخاصة بي؟
إذا لم يكن لديك حساب بالفعل، فقم بإعداد حساب Google Merchant. ثم اربطه بحساب إعلانات Google الخاص بك.

ما الفرق بين إعلانات Google Shopping وإعلانات البحث؟
تستهدف إعلانات Google Shopping منتجات معيّنة، بينما يمكن أن تستهدف إعلانات البحث أيضًا الخدمات؛ وتتضمّن إعلانات Google Shopping أيضًا صورًا ولا تدعم عروض الأسعار المستندة إلى الكلمات المفتاحية.

كيف يمكنني جعل إعلانات Google Shopping أكثر ربحية؟
أولاً وقبل كل شيء، ركّز على جودة الصورة وأصولها. تتبّع الأداء وتحليله وتعديله حسب الضرورة.