كيفية تصدر نتائج البحث الأولى على جوجل؟
في عصر الرقمنة الحالي، أصبح من الضروري لكل شركة أو مؤسسة امتلاك موقع إلكتروني على شبكة الإنترنت. تُعد المواقع الإلكترونية من أهم الوسائل التسويقية والدعائية في مجال الأعمال، وتعتبر جزءًا أساسيًا من خطة التسويق الإلكتروني لأي مؤسسة. لذا، من المستحسن التعاون مع شركات تصميم المواقع لضمان بناء موقع متوافق مع محركات البحث، وذلك من خلال الاستعانة بخبراء السيو المحترفين.
تشير الإحصائيات إلى أن عدد مستخدمي الإنترنت تجاوز نصف سكان العالم، حيث بلغ عددهم 3.7 مليار مستخدم خلال العام الماضي 2017. أصبح توجه المستخدمين نحو المواقع الإلكترونية مختلفًا عن السابق، حيث يهتم الكثير منهم الآن بشراء السلع أو الخدمات عبر الإنترنت، مما يعزز أهمية المواقع الإلكترونية في الوقت الراهن ويبرز ضرورة إجراء تقييم دوري للموقع للحفاظ على موقعه في الصدارة.
أهمية الموقع الإلكتروني للشركات والمؤسسات
التواجد المستمر على مدار الساعة: يعمل الموقع الإلكتروني على مدار الساعة دون انقطاع، مما يتيح للعملاء الوصول إلى خدماتك ومنتجاتك في أي وقت دون الحاجة لتوظيف موظفين للتواصل والإجابة على الاستفسارات خلال الفترات المسائية.
تكلفة تسويق منخفضة مقارنة بالطرق التقليدية: تُعتبر تكلفة تصميم ورفع الموقع الإلكتروني على شبكة الإنترنت منخفضة للغاية مقارنة بالعوائد التي يمكن تحقيقها من خلال التسويق عبره. تتكبد الشركات فقط تكاليف قليلة للاستضافة، بالإضافة إلى تكلفة تصميم وتشغيل الموقع لمرة واحدة. ولتعزيز النتائج، يمكن الاعتماد على شركات التسويق الإلكتروني لإدارة الحملات بفعالية عالية.
زيادة المصداقية للشركة: يمثل الموقع الإلكتروني أحد أهم العوامل التي تعزز مصداقية الشركات. الشركات التي لا تمتلك موقعًا إلكترونيًا خاصًا وتكتفي بإدارة حسابات التواصل الاجتماعي تفقد الكثير من المصداقية أمام العملاء، بالإضافة إلى فقدانها لمزايا التسويق عبر المواقع الإلكترونية.
الوصول إلى الباحثين عن خدماتك أو منتجاتك: يمكن بدء خطة التسويق الإلكتروني من خلال الموقع الإلكتروني، حيث يعد نقطة الانطلاق نحو النجاح في التسويق الإلكتروني. يمكن من خلال الموقع التواصل مع آلاف الباحثين عن خدماتك أو منتجاتك عبر محرك البحث جوجل.
التوسع في أسواق جديدة وزيادة المبيعات: تمتاز شبكة الإنترنت بنطاق عالمي، مما يتيح تسويق منتجاتك في مختلف أنحاء العالم دون الحاجة للتواجد الفعلي في كل مكان. يؤدي ذلك إلى زيادة المبيعات وتحقيق أرباح أعلى، حيث يمكن الوصول إلى عملاء جدد من دول مختلفة بطرق متنوعة وبتكاليف منخفضة.
ما هي تقنية السيو (SEO)؟
هل تساءلت يومًا لماذا تظهر بعض المواقع في الصفحات الأولى لمحركات البحث مثل جوجل بينما تظهر مواقع أخرى في صفحات لاحقة؟ السبب وراء ذلك يعود إلى تقنية السيو (Search Engine Optimization)، وهي عملية تحسين المواقع لتكون صديقة لمحركات البحث.
أصحاب المواقع الذين يقدمون محتوى ذي صلة بكلمات البحث المستخدمة من قبل المستخدمين، وكذلك الذين يستخدمون تقنيات وأدوات تحسين الموقع، يتمكنون من تصدر نتائج البحث. تهدف السيو إلى جعل الموقع موثوقًا من قبل محركات البحث من خلال تلبية شروط معينة والتركيز على تقديم محتوى فريد ومفيد للزوار.
يعتبر التسويق عبر محركات البحث جزءًا أساسيًا من التسويق الإلكتروني، حيث يتيح التواصل مع الباحثين عن منتجاتك أو خدماتك بفعالية عالية. تقوم شركات التسويق الإلكتروني المتخصصة بوضع استراتيجيات تسويقية مبدعة تستهدف الشرائح المستهدفة وتلبي رغباتهم واحتياجاتهم.
كيفية تهيئة الموقع الإلكتروني لتصدر نتائج البحث الأولى على جوجل
هناك العديد من محركات البحث العالمية مثل Baidu، Wolframalpha، AOL، Ask، Yahoo، Bing، وGoogle، إلا أن جوجل يحتل الصدارة من حيث عدد المستخدمين، يليه ياهو وبينج. تستخدم شركات التسويق الإلكتروني تقنيات السيو الداخلية والخارجية لتحسين ظهور المواقع في الصفحات الأولى لمحركات البحث، خاصة جوجل. تنقسم عملية السيو إلى:
أولاً: تهيئة الموقع داخليًا (On-Page SEO)
يقوم خبراء السيو بتنفيذ العديد من الأنشطة لتحسين صفحات الموقع داخليًا، مما يدعم ظهورها في الصفحات الأولى لمحركات البحث، ومنها:
- كتابة محتوى قوي وفريد: يعتبر المحتوى الجيد والذي يتجاوز 1000 كلمة هو الأكثر تفضيلًا من قبل جوجل. يجب أن يكون المحتوى مفيدًا وحصريًا وغير منسوخ، مع تنسيق جيد يجذب القارئ. المحتوى الجيد هو أساس تصدر الموقع في محركات البحث.
- استخدام الكلمات المفتاحية بفعالية: يجب تزويد المقالات بالكلمات المفتاحية المستهدفة، واستخدام عناوين فرعية (H1، H2، H3، H4) لتنظيم المحتوى. كما يجب تنسيق المقال بشكل جيد مع استخدام خط مريح للقراءة وتوزيع الكلمات المفتاحية بشكل معتدل داخل النص (حوالي 3.5% من إجمالي الكلمات).
- تدعيم الصفحات بالصور: استخدام صور ذات جودة عالية وذات صلة بالمحتوى، مع إضافة وصف بديل (Alt Tag) للصور لتحسين ظهورها في محرك بحث الصور. يمكن ضغط الصور لتقليل تأثيرها على سرعة تحميل الصفحات.
- تحديد عنوان مناسب للصفحات (Page Title): يجب أن يحتوي كل صفحة على عنوان يعبر عن محتواها ويشمل الكلمة المفتاحية المستهدفة. العنوان الجيد يجذب القراء ويعزز من مكانة الموقع في نتائج البحث.
- استخدام روابط URL صديقة: يجب أن تحتوي روابط الصفحات على الكلمات المفتاحية المستهدفة وأن تكون باللغة الإنجليزية إذا كان الموقع باللغة العربية، مع تجنب استخدام الحروف الجر.
- إنشاء خريطة للموقع (Sitemap) وملفات الروبوت (Robot File): تساعد خريطة الموقع محركات البحث في أرشفة الموقع بشكل صحيح وتجنب أرشفة الصفحات غير المرغوب فيها.
ثانيًا: تهيئة الموقع خارجيًا (Off-Page SEO)
يشمل ذلك بناء روابط خلفية قوية (Backlinks) لموقعك الإلكتروني، مع مراعاة ما يلي:
- اختيار الكلمات المفتاحية بعناية: يجب أن تكون الكلمات المفتاحية معبرة عن مجال عملك ومناسبة من حيث عدد مرات البحث وشدة التنافسية.
- تنويع الكلمات المفتاحية: استخدم مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية والكلمات الفرعية، مثل “شركة تسويق عقارات” و”شركة تسويق عقارات بأسعار مناسبة”.
- العمل على مراحل: لا تركز على جميع الكلمات المفتاحية في وقت واحد، بل قم بخطة تدريجية تشمل عدة مراحل.
- استهداف عدة كلمات مفتاحية لكل صفحة: من 3 إلى 4 كلمات مفتاحية لكل صفحة تساعد في تحسين ظهور الموقع في نتائج البحث.
الخلاصة
تعتبر عملية تهيئة الموقع الإلكتروني لمحركات البحث (SEO) عملية مستمرة وتنافسية، حيث أن تصدر نتائج البحث الأولى يتطلب جهودًا مستمرة للحفاظ على هذا الترتيب. يجب متابعة تحديثات محركات البحث بانتظام لضمان بقاء موقعك في الصدارة ومواجهة التحديات الجديدة باستمرار.
