قيمة محرك البحث في زيادة جمهور موقعك

تتمثل قيمة محرك البحث في قدرته على زيادة الجمهور الذي يقرأ محتوى موقعك بنسبة تفوق أي وسيلة تسويقية أخرى. لذا، من الضروري لضمان نجاح محتوى الصفحة أن تتعلم طريقة تهيئة المحتوى لمحركات البحث. الأسلوب الذي تكتب به صفحتك يؤثر بشكل مباشر على تقييم وترتيب صفحتك في محركات البحث، لذا يجب عليك الكتابة بطريقة يفهمها محرك البحث وترتبط بما يحتاجه المتصفح فعليًا.

ما هو SEO؟

SEO هو اختصار لـ Search Engine Optimization أو التهيئة لمحركات البحث. يُشير إلى سلسلة من التقنيات التي تُطبق لتحسين ظهور صفحات الموقع في محركات البحث، بهدف ظهور تلك الصفحات في مرتبات متقدمة (نطلق عليها “Rank”) عند البحث عن كلمة معينة، أي الظهور في الصفحات الأولى لنتائج البحث.

تقنيات SEO

يمكن تقسيم تقنيات SEO إلى مجموعتين رئيسيتين:

White-Hat SEO:

- هي التقنيات التي توصي بها محركات البحث لتحسين ظهور الموقع في النتائج.
- تركز على تحسين تصميم وعرض صفحات ومحتوى الموقع بصورة عامة.
- تعتبر آمنة وتعطي نتائج طويلة الأمد.

Black-Hat SEO:

- هي تقنيات منبوذة تطبيقها قد تؤدي إلى نتائج سلبية وعكسية على الموقع.
- في أسوأ الأحوال، قد يتم إزالة الموقع تمامًا من محرك البحث.
- يمكنك معرفة المزيد عن هذه التقنيات من خلال قائمة “DesignHammer’s 17 Black Hat SEO Techniques to Avoid”.

عند الحديث عن SEO، نستهدف بشكل أساسي محرك البحث الرئيسي Google، الذي يمتلك حصة سوقية تبلغ 91%، مما يجعله محرك البحث الأول في الأهمية. ومع ذلك، معظم التقنيات التي سيتم مناقشتها قابلة للتطبيق على محركات بحث أخرى مثل Bing وYahoo.

قاموس مصطلحات SEO

هناك مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمصطلح SEO والتي تُستخدم بشكل شائع عند مناقشة تقنيات تهيئة المواقع لمحركات البحث. فيما يلي قائمة ببعض المصطلحات الشائعة:

CMS (Content Management System): نظام إدارة المحتوى مثل WordPress أو Drupal.
CTR (Click-Through Rate): نسبة النقر إلى الظهور، وتحسب كعدد النقرات مقسومًا على عدد مرات الظهور.
GYM (Google, Yahoo, Microsoft): الشركات المالكة لأكبر ثلاث محركات بحث.
Link Juice: جودة الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك، كلما زادت كلما كان أفضل.
Long Tail: الجملة الأطول التي تستهدفها للإشارة إلى موقعك في محركات البحث.
META Tags: الكود الموجود في وسم <head> والذي يعرض محتواه في نتائج محركات البحث.
Organic Traffic: الزيارات التي تأتي من محركات البحث.
PR (PageRank): مقياس يشير إلى عدد الروابط التي تشير إلى موقعك، حيث يُقيم موقعك بدرجة من 1 إلى 10.
SERP (Search Engine Results Page): صفحات نتائج محركات البحث.
Spider (Spider Robot / Bot): الروبوت البرمجي المستخدم من قبل محركات البحث للزحف وأرشفة صفحات الموقع.
Stuffing: حشو الكلمات الدلالية (Keywords) في محتوى صفحة الموقع.
UGC (User Generated Content): المحتوى الذي يُصنع وينشئه زوار الموقع.

تقنيات التهيئة لمحركات البحث (SEO)

تهدف تقنيات التهيئة لمحركات البحث (SEO) إلى تحسين ظهور موقعك في النتائج الأولى لصفحات البحث على محركات البحث.

لماذا يجب أن نهتم بتهيئة الموقع لمحركات البحث (SEO)؟

في ربيع يوليو 2014، قامت شركة SEOMoz بدراسة عدد النقرات (Clicks) التي يقوم بها الزوار على النتائج التي تظهر في صفحات نتائج البحث. حسبت الشركة عدد النقرات لكل نتيجة تظهر في صفحة البحث (النتيجة الأولى، الثانية، الثالثة، إلخ) واستخدمت مقياس PageRank لتلك الصفحات للإجابة على سؤال: هل هناك تأثير لترتيب نتيجة البحث (النتيجة الأولى، الثانية، الثالثة، …) على زيادة النقرات؟ الإجابة كانت واضحة: هناك علاقة طردية، حيث كلما كان موقعك في مرتبة أعلى، زادت نسبة النقر عليه وبالتالي زادت الزيارات لموقعك.

كيف تفكر/تعمل محركات البحث؟

وفقًا لموقع World Wide Web Size، تتزايد وتيرة ظهور مواقع جديدة على الإنترنت بشكل مستمر، حيث يوجد حاليًا 50 بليون صفحة ويب مفهرسة. بدون محركات بحث، سيكون من المستحيل العثور على معلومات مفيدة في هذه المتاهة، حيث سيكون البحث عن معلومة أو صفحة مثل البحث عن إبرة في كومة قش.

لفهم كيفية تحسين ظهور موقعك في صفحات نتائج البحث، من الضروري فهم كيفية تفكير محركات البحث. تقوم محركات البحث بترتيب صفحات الويب الأكثر ملاءمة لكلمة البحث التي تدخلها، وذلك باستخدام مجموعة من المعايير والتقييمات. مع وجود ملايين المواقع التي تُضاف يوميًا، تتغير مؤشرات التقييم باستمرار. بالإضافة إلى ذلك، تقوم محركات البحث بتحديث وتطوير خوارزمياتها سنويًا لتحسين جودة نتائج البحث.

معيار التقييم (Ranking System)

لظهور موقعك في نتائج البحث الأكثر صلة، تستخدم محركات البحث نظام تصنيف أو معيار لتقييم الصفحات. هناك أكثر من 200 عامل يؤثر في معايير تقييم أي موقع، ولكن سنركز على الأكثر أهمية وتأثيرًا:

الروابط (Links):

- تُعتبر PageRank خوارزمية تحليل الروابط التي تشير إلى كل صفحة ويب على الإنترنت.
- كل رابط خارجي يشير إلى موقعك يُعتبر صوتًا لصالح موقعك، وكلما زاد عدد الروابط زادت مرتبتك.
- ليس كل الروابط لها نفس الوزن، فالروابط من مواقع أكثر موثوقية لها تأثير أكبر.

الكلمات الدلالية (Keywords):

- يتفحص محرك البحث عدد مرات تكرار الكلمة الدلالية في الصفحة ومدى ارتباطها بالموضوع.
- يجب أن تكون الكلمة الدلالية موجودة في عنوان URL، عنوان الصفحة، العناوين الفرعية، والمحتوى.

عمر الموقع (Site Age):

- تعتبر المواقع القديمة أكثر موثوقية من المواقع الجديدة، لذا فإن عمر الدومين هو أحد معايير التقييم الهامة.

الحداثة (Freshness):

- المحتوى الذي يتم تحديثه بانتظام يُعتبر إشارة إلى أن الموقع لا يزال نشطًا، مما يعزز ترتيبه في محركات البحث.

معايير أخرى:

- مثل سرعة الموقع، وهيكلة الموقع، وتجربة المستخدم، وغيرها من العوامل التي تؤثر في التقييم العام للموقع.

تحديث خوارزميات البحث

على مر السنين، شهدت خوارزميات محركات البحث العديد من التحديثات التي تهدف إلى تحسين جودة نتائج البحث. على سبيل المثال، التحديث الرئيسي لخوارزمية جوجل Panda في 2011 أثر على 12% من نتائج البحث، مما يدل على أهمية متابعة هذه التحديثات لضمان بقاء موقعك في الصدارة.

تهيئة محركات البحث (SEO) والموبايل

مع تزايد استخدام الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، أصبح من الضروري تهيئة المواقع لتكون ملائمة للعرض على الشاشات الصغيرة. في السابق، كان يتم تصميم مواقع منفصلة للعرض على الموبايل (مثل m.mycompany.com)، لكن هذه الممارسة ليست فعالة حيث يتعامل محرك البحث مع موقع الموبايل كأنه موقع منفصل تمامًا.

اليوم، تُستخدم تقنيات CSS Media Queries لتصميم أنماط من نفس الصفحة تُعرض فقط عند فتح الموقع من الموبايل، دون الحاجة لموقع منفصل. يُعتبر التصميم التجاوب (Responsive Design) أمرًا توصيه به جوجل، وفي 2015 أضافت جوجل عبارة “Mobile Friendly” بجانب نتائج البحث للمواقع المتوافقة مع الموبايل.

تهيئة صور الموقع لمحركات البحث

إضافة الصور إلى صفحات الويب هي إحدى أسهل الطرق لتحسين محتوى الصفحة. تساعد الصور المستخدمين على فهم المحتوى بشكل أفضل، خاصة في المتاجر الإلكترونية التي تحتاج لعرض منتجاتها بصور عالية الجودة. لتحسين تهيئة الصور لمحركات البحث، يجب مراعاة النقاط التالية:

عنصر Alt في وسم الصورة:

- يُستخدم لوضع وصف نصي يظهر بديلًا في حالة تعذر عرض الصورة، مما يساعد محركات البحث على فهم محتوى الصورة.

اسم الصورة في رابط URL:

- استخدم أسماء وصفية للصور بدلاً من الأسماء العشوائية مثل image254.jpg، وفضلًا عن ذلك استخدم أسماء تعبر عن محتوى الصورة مثل imac-workspace-neoxero.jpg.

حجم الملف:

- يؤثر حجم الصور على سرعة تحميل الصفحة، لذا يجب ضغط الصور لتقليل حجمها دون التأثير على جودتها. اختر الامتداد المناسب للصور بناءً على الاستخدام:
  - JPG: قابل للضغط مع الحفاظ على جودة مقبولة، مثالي للصور الفوتوغرافية.
  - PNG: يدعم الشفافية، مناسب للصور التي تحتاج خلفيات شفافة.
  - GIF: يدعم عددًا محدودًا من الألوان والرسوم المتحركة، لكنه أقل جودة مقارنة بالامتدادات الأخرى.

تهيئة المواقع للظهور في نتائج البحث المحلية

تستهدف العديد من الشركات عملاء محليين، لذا من المهم تهيئة موقعك ليظهر في نتائج البحث المحلية. تظهر نتائج البحث المحلية عندما يبحث المستخدم عن خدمات أو منتجات في منطقة جغرافية معينة، مثل البحث عن “مقهى في الرياض” أو “طبيب أسنان قريب”.

كيفية تحسين ظهور موقعك في البحث المحلي:

Google My Business:

- قم بإدراج معلومات عملك التجاري مثل الاسم، العنوان، رقم الهاتف، والصور على Google My Business لزيادة ظهورك في نتائج البحث المحلية.

اختيار امتداد النطاق الصحيح:

- استخدم امتداد نطاق يشير إلى بلد معين (مثل .sa للمملكة العربية السعودية) لتعزيز ربط موقعك بالموقع الجغرافي للمستخدمين.

المحتوى المحلي:

- تأكد من تضمين عنوان عملك المحلي بوضوح في نص صفحات موقعك، مثل إضافة العنوان في footer.

البيانات المهيكلة (Structured Data):

- استخدم البيانات المهيكلة لتنظيم معلومات عملك التجاري، مما يساعد محركات البحث على فهم بياناتك بشكل أفضل وعرضها في نتائج البحث.

الخلاصة

تهيئة الموقع لمحركات البحث (SEO) هي عملية مستمرة وتنافسية تتطلب متابعة مستمرة للتحديثات والخوارزميات التي تعتمدها محركات البحث مثل جوجل. من خلال تطبيق تقنيات SEO الداخلية والخارجية، تحسين محتوى الموقع، والاهتمام بالتصميم المتجاوب والبحث المحلي، يمكنك تعزيز ظهور موقعك في النتائج الأولى لمحركات البحث وزيادة الزيارات والمبيعات بشكل مستدام.